|
Не переживайте, в скором времени будет произведен наиболее качественный перевод статей на русский язык... :)
|
|
Глобальность дифференцированного ценообразования Автор: д-р Сэм Vaknin Кроме того, опубликованные Юнайтед пресс интернэшнл "(УПИ) Читайте также: Мятеж из бедных В апреле прошлого года Всемирная организация здравоохранения (ВОЗ), Всемирной торговой организации (ВТО), норвежского министерства иностранных дел, и на основе американо-Global Health Совета состоится 3-дней рабочего совещания по теме "Ценообразование и финансированию основных лекарственных средств" в бедных странах . Неудивительно, что заключение было: "... Был широкое признание, что дифференцированных цен может сыграть важную роль в обеспечении доступа к существующим лекарственным средствам по приемлемым ценам, особенно в беднейших странах, в то время как патентная система будет разрешено продолжать играть свою роль в создании стимулов для научных исследований и разработок новых лекарств ". 80 экспертов, которые участвовали рабочее совещание, предложил примирить эти два, по-видимому, противоречат друг другу, стремление путем введения различных цен на наркотики в странах с низким уровнем дохода и богатыми странами. Это может быть достигнуто на двусторонней основе, между компаниями и покупателями, патентообладателей и производителей, глобальные поставщики и страны - или через рыночный механизм. Согласно МСМ здравоохранения, бедные страны, согласно прогнозам, составляют менее одной четверти от фармацевтических продаж в этом году. Из каждые 100 долл. США расходуется на лекарственные средства по всему миру - 42 находятся в США, 25 в Европе, 11 в Японии, 7,5 в странах Латинской Америки и Карибского бассейна, 5, в Китае и Юго-Восточной Азии, меньше, чем 2 в Восточной Европе и Индии каждый, около 1 в Африке и в Содружестве Независимых Государств (СНГ) каждый. Вакцины, контрацептивы и презервативы уже с учетом трансграничных дифференцированного ценообразования. В последнее время фармацевтические компании, были вынуждены ввести многоуровневая цен после решения суда, или соглашения с властями. Бразильцы и Южной Африки, например, оплачивать часть цена, уплаченная в Западном за их анти-ретровирусной терапии СПИДа. Несмотря на это, цена на типичный лечение не доступно. Иностранные доноры, частные фонды - такие, как Мелисса и Билл Гейтс, - и международные организации должны были шагом в для покрытия дефицита. Эксперты признали, что риск фирменных лекарств продается дешево в бедной стране может оказаться контрабандным путем в страну и потребляются в них гораздо богаче. Менее вероятно, промышленно развитые страны могут также установить контроль за ценами, используя бедная страна в качестве основы для сравнения цен. Другие участники, в том числе доминирующим НПО, такие, как "Оксфам" и "Врачи без границ", коренится в реформе ТАПИС - или изготовления типовых альтернатив фирменных лекарств. "Гарантий здоровья" встроена в торговых аспектах прав интеллектуальной собственности (ТРИПС) Конвенция позволяет обязательного лицензирования - изготовление наркотиков без патентообладателя разрешение - и за параллельный импорт - импорт наркотиков из другой страны, где он будет продаваться на низкой цене - в случае чрезвычайных здоровья. Сознавая существование этого дамоклов меч мечом, Европейского союза и транс-национальной фармацевтической лобби пришли в мае этого года в пользу "глобальных многоуровневое ценообразование". В 2001 Доклад о развитии человеческого потенциала (HDR), Программой развития ООН (ПРООН) содержится призыв ввести дифференцированный богатыми по сравнению с бедной стране, цены на "жизненно важные высокотехнологичные продукты" а. Разрыв в сфере здравоохранения коалиции прокомментировал доклад: "На вопрос дифференцированного ценообразования, Доклад отмечает, что, в то время как эффективного глобального рынка будут поощрять различные цены в разных странах для продуктов, таких как фармацевтика, нынешняя система не делает. Что высокотехнологичной продукции, где основные расходы для продавца Обычно исследования, а не производства, такие, многоуровневое ценообразование может привести к идентичным продукт продается в бедных странах только для одной десятой или сотой-цена в Европе или Соединенных Штатах. Но фармацевтические компании и другие производители технологии опасаются, что знание о таких дисконтирования может привести к спроса на более низких цен в богатых странах. Они, как правило, набор глобальных цен, которые являются недоступными для жителей бедных стран (как и многие лекарства от СПИДа). "Часть битвы для установления дифференцированного ценообразования должна быть выиграна путем просвещения потребителей. Граждане богатых стран должны понимать, что это вполне справедливо для людей в развивающихся странах платить меньше за медикаментами и другими важнейшими наукоемкой продукции ". -- Г-жа Sukaki заявил Фукуда-Парр "приведет автор отчета. Общественная сделанные в Гаване, Куба, в Сан-Хосе, Коста-Рика в конце 1990 года в оценивавшиеся еще выгоды бесплатные онлайн стипендию для развивающихся стран. ВОЗ и Института Открытого Общества по инициативе HINARI - Интерсеть здравоохранения Доступ к Research Initiative. Питер Suber, издатель "Свободный Интернет Стипендия" информационный бюллетень, краткая информация инициативу таким образом: "В соответствии с программой, мира шести крупнейших издателей журналов по биомедицинской договорились о трехуровневой ценообразования. В странах с низким уровня (ВНП на душу населения ниже $ 1k), онлайновые подписки бесплатно. Для стран со средним ярус ( ВНП на душу населения между $ 1k и $ 3k), онлайновые подписки будут дисконтированы в размере, который будет определен в июне этого года. Странах с высшим элементом платить полную цену. Шести участвующих издатели Синергия Blackwell, Elsevier Science Direct, Харкорт IDEAL, Springer Link, Wiley Interscience, и Волтерс Kluwer. Подписка приведены в университеты и исследовательские институты, а не к отдельным лицам. Но они являются идентичными по своему масштабу на подписные издания, полученные учреждениями платить полную цену ". Из 500 снизу ярус право учреждений, более 200 уже зарегистрированы. Дополнительные издателей, которые присоединились к этой программе 3-5 лет, и большинство биомедицинских журналах уже о предложении. Среднего уровня цен будут объявлены в январе следующего года. HINARI, вероятно, будет расширен для покрытия других научных дисциплин. Авторы из развивающихся стран также выгоды от распространения бесплатных онлайн стипендию в сочетании с дифференцированного ценообразования. "Лучший науки", например, свободный, рецензированных, онлайн журнала наука существует на гонорары, выплачиваемые по авторам. Он обвинения авторов из развивающихся стран меньше. Но дифференцированного ценообразования вряд ли будет ограничиваться научных журналах. Уже голоса в развивающихся странах спрос многоуровневое цен для Западной учебники продаются в странах с формирующейся экономикой. Цитируется по Бесплатный Интернет Стипендия новостями, Лай Тинг-минг в Тайбэй таймс "критиковал, 26 марта," западные издатели за продажу учебников для студентов третьего мира в первый мировых цен. Существует "учебник ценообразования кризиса" в развивающихся странах, которые чаще всего решаются незаконным фотокопировальной ". Touchingly, вопрос об обездоленных в богатой стране обществ был поднят двумя африканскими специальными докладчиками в докладе, представленном в прошлом году ООН, к югу от Комиссии по правам человека и на тему "Глобализация и ее влияние на полное осуществление прав человека". Он сказал: "... Акцент на R и D инвестиции удобно отсутствует упоминание о том, что некоторые финансовые средства для этого исследования поступает из открытых источников; как же она может быть обоснованно утверждать, что преимущества, которые вытекают из таких инвестиций должна начисляться в первую очередь к частным интересы? наконец, сосредоточиться на дифференцированного ценообразования между (богатых и бедных) странах отсутствует рассмотрение факт, что есть много людей в развитых странах, которые также не могут позволить себе же наркотики. Это может быть обусловлено недоступными или негостеприимных здоровья обслуживание системы (с точки зрения стоимости или отсутствия адекватных механизмов социальной защиты), или из-за признаку расы, пола, сексуальной ориентации или иных форм дискриминации ". Дифференцированного ценообразования часто путают с динамическим ценообразованием. Боб Gressens из Moai Технологии и Кристофер Brousseau из Accenture определения динамического ценообразования, в их работе "Ценность предложения динамического ценообразования в Бизнес для бизнеса Электронная коммерция", как: "... Покупка и продажа товаров и услуг на рынках , где цены могут свободно передвигаться в ответ на спрос и предложение условий ". Это обычно делается через аукционы или просьб о кавычках или тендерах. Динамическое ценообразование является наиболее часто используются в ликвидации избыточных запасов и для электронных источников. Не является дифференцированного ценообразования полностью идентичны с нелинейными ценообразования. В реальном мире, цены редко исправлена. Некоторые цены варьируются с использованием - "платить за просмотр" в отрасли кабельного телевидения, или "платить за печать" в научных онлайн ведения. Другие цены совмещать фиксированного элемента (например, абонентская плата) с переменной элемента (например, оплата за использование широкополосного). Объем скидок, продажи, перекрестные продажи, три за цену двух - все это примеры нелинейного ценообразования. Нелинейный цен составляет около зарядки разных цен для разных потребителей, - но в одном и том же рынке. Hal Varian из Школы управления информацией и системы в университете Калифорнии в Беркли кратко лечения "ценовая дискриминация" в AC Pigou теме 1920-Томе, "экономика благосостояния": "Первой степени ценовой дискриминации означает, что производитель продает разные единицы продукции по разным ценам, и эти цены могут отличаться от человека к человеку. Это иногда называют случае совершенной ценовой дискриминации. Вторая степень-ценовая дискриминация означает, что производитель продает разные единицы продукции по разным ценам, но каждый, кто покупает же сумму платит хорошие же цену. Таким образом, цены зависят от суммы добрых куплены, но не от того, кто делает покупки. Общий пример такого рода ценообразования является объем скидок. Третья степень-ценовая дискриминация возникает, когда производитель продает продукции для разных людей по разным ценам, но каждая единица продукции продается данного лица продает за ту же цену. Это наиболее распространенная форма ценовой дискриминации, а также примеры включают пенсионеров скидки, студенческих скидок и так далее ". Varian оценивает вклад каждого из этих методов экономической эффективности в 1996 статью, опубликованную в "первый понедельник": "Первой степени ценовой дискриминации дает эффективные результаты в полной мере, в смысле максимального потребления плюс выгода производителей. Второй степени ценовой дискриминации в целом обеспечивает эффективное количество хорошо крупнейших потребителей, но и мелкие потребители могут получать неэффективно низкие суммы. Тем не менее, они будут лучше, чем если бы они не принимали участия в рынке. Если дифференцированного ценообразования не допускается, групп с небольшими готовность платить не может быть служил вообще. Третья степень-ценовая дискриминация повышает благосостояние, когда он призывает достаточно значительное увеличение объема производства. Если выход не увеличивается, всего благосостояние будет падать. Как и в случае второй степени ценовой дискриминации третьей степени ценовой дискриминации является хорошее дело для нишевых рынков, которые иначе не сможет быть служили под единой ценовой политики. Ключевым вопросом является ли производство товаров и услуг увеличился или уменьшился на дифференцированного ценообразования ". Строго говоря, глобальное дифференцированного ценообразования является ни одно из выше. Она предусматривает взимания платы разные цены на разных рынках, в соответствии с покупательной способностью местных клиентов (то есть, их готовность и способность платить) - или из уважения к их политической и правовой вес. Дифференциальные цены не установленные спросом и предложением и, следовательно, не меняться. Все потребители внутри каждого рынка взимается же - цены различаются только на разных рынках. Они определяются изготовителем в каждый рынок в отдельности в соответствии с местными условиями. Март 2001 года ВОЗ / ВТО справочный документ под названием "более справедливого ценообразования на основные лекарственные средства" обнаружены огромные различия в ценах на лекарства между различными национальными рынками. Но, как это ни удивительно, эти разногласия цена никак не к национальному доходу. Даже учетом различий в цене, один месяц, стоимость лечения туберкулеза в Танзании была эквивалентна 500 рабочих часов - по сравнению с 1,4 часов работы в Швейцарии. Стоимость лекарств в бедных странах - от Зимбабве Индия - была явно выше, чем можно было бы ожидать от подоходного меры, такие, как ВВП на душу населения или средней заработной платы. Почему цены на наркотики не корректировать с учетом покупательной способности коренных народов? Согласно Париже на базе Международной торговой палаты (МТП), дифференцированных цен является также - возможно, главным образом - под влиянием других соображений, таких как: транспортные расходы, различные налоговые и таможенные режимы, стоимость труда, различия в имущественных прав и лицензионных платежей, местных безопасности и санитарных норм, контроля за ценами, качеством внутренней системы распределения, размером порядка, размеров рынка, и так далее. Дифференцированных цен стало возможным благодаря применению массового производства для общества знаний. Во многих отраслях, как только появляющиеся виды услуг, как телекоммуникации, информационные технологии или, - и зрелые из них, например, авиакомпании, или фармацевтика - бросить вызов обычных цен теории. Они включают в себя огромные невозвратные и фиксированные затраты, - главным образом в области исследований и разработок и растений. Но издержки любого и каждого подразделения производится идентично - и исчезающе низкой. Помимо определенных количественных пороговых возвращает skyrocket и поступлений, непосредственно способствуют нижней строке. Рассмотрим прикладного программного обеспечения. Первый единиц товара охватывают огромные фиксированные и невозвратные издержки авторинг программного обеспечения и станки, используемые в производственном процессе. Фактического производства ( "переменной" или "маргинальных") стоимость каждой единицы является всего лишь несколько центов - оптовая цена на дискеты или CD-ROM потребляются. Таким образом, после достижения breakeven, продажи сразу переводить доходы в валовой прибыли. Это бифуркации - огромные постоянные затраты в сравнении с незначительными издержками - vitiates правило: "установить цену на уровне предельных издержек". На котором предельные издержки? Чтобы компенсировать потопили и фиксированные издержки, первый "маргинальных единицы" должны нести гораздо выше, чем цена последней из них. Hal Varian изучили эту проблему. Его выводы: "(я) эффективное ценообразование в таких условиях, как правило, связаны ценам, которые различаются по всей потребителей и вида услуг; (ii) производители захотят вступить в товарах и услугах дифференциации для того, чтобы этот дифференцированного ценообразования будет осуществимо, и (iii) дифференцированного ценообразования, естественно, будут возникать как результат поиска на прибыль компаний. Из этого следует, что дифференцированного ценообразования можно, как ожидается, будут способствовать повышению экономической эффективности ". Дифференцированного ценообразования является также результатом глобализации. Как бренды становятся повсеместно и в качестве информационной магистрали делает сопоставимых ценах и прозрачным - разные рынки-разному реагируют на ценовые сигналы. В бедных странах, дифференцированного ценообразования была введена незаконно, где производители настаивают на жестких, богатые мира, прайс-листы. Пиратства в области интеллектуальной собственности, например, формы принуждения (и незаконные) дифференцированного ценообразования. Существование процветает рип-покинуть рынки свидетельствует о том, что на правильную цену, спрос изобилуют (эластичность спроса). Оба с пиратством и дифференцированного ценообразования может распространиться на научные публикации и другие формы интеллектуальной собственности, например, компьютерные программы, фильмы, музыка, и электронные книги. Потребители делятся на вопрос многоуровневая ценообразования адаптирован к клиента покупательной способности. Неудивительно, что богатый мир покупателей опасений. Они считают, что дифференцированного ценообразования является скрытой формой субсидирования, или своего рода "третьего мира" налога ". В сентябре 2000 года, Amazon.com провела уникальный опрос - на этот раз среди клиентов - в отношении дифференцированного ценообразования (на самом деле, нелинейная цен) - показываются различные цены для разных пользователей по той же книги. Сорок два процента всех респондентов, хотя оно было "дискриминации" и "стоп", - но удивительно, 31 процентов считает "действительным использование данных". Квартале он говорит "Хорошо, если объяснить пользователям". Комментарии рассказывали: "Я работаю в течение 80 часов в неделю. Как владелец малого бизнеса, я могу сделать хорошие деньги, а это значит я должен быть предъявлено обвинение более чем unmotivated лиц, которые вспыхнули, потому что они не хотят работать более 30 часов в неделю . Я так не думаю ... следует (предпочтительно) клиентов исчезают в () оффлайновый мир? Если карты Gold или Platinum карты исчезнут? ... Интересное, что дискриминация в области ценообразования является очень распространенным в страховой отрасли - основа для актуарной деятельности и в авиакомпании - на основе нагрузки факторов. Ключ цены для групп потребителей с аналогичными профили ... Простые предложения и спроса, конкуренции со стороны других поставщиков, должны компенсироваться ... Опасная политика в целях осуществления ... Как потребитель я не всегда нравится, (если я получаю более низкую цену). Вместе с экономической точки зрения, (думаю, от монополиста кривая MR) идеал заключается в том, чтобы каждый человек платить максимальная сумма, которую они готовы платить ". |